NBA商業帝國高速擴張上季營收破紀錄與職場人的商業啟示

・NBA在2025-26賽季創下145億美元總營收，平均每支球隊的營收超過4.5億美元，顯示職業運動的商業規模持續擴大。

・金州勇士以接近9億美元的營收與1.9億美元的贊助拿下雙料冠軍，而全聯盟的平均球隊估值也飆升至66.4億美元，年增幅達21%。

・全新啟動的11年、760億美元轉播合約以及評估中的擴軍計畫，正推動聯盟進入新一波財富成長期。

聯盟整體營收與商業成長動能

NBA在2025-26賽季的整體財務表現亮眼，總營收達到145億美元，其中30支球隊的總收入約為137億美元，聯盟中央收入則為8億美元，平均每隊營收來到4.56億美元。這波成長的主要推動力來自全新的媒體轉播權合約，總額高達760億美元且為期11年，讓每隊獲得的全國轉播收入從舊版的1.03億美元大幅提升至1.44億美元。同時，全聯盟的贊助收入也達到19億美元，加上高達36.4億美元的門票與豪華包廂收入，共同撐起龐大的商業版圖。

球隊貧富差距與市場表現

雖然整體大餅做大，但各隊之間的營收表現仍受限於市場規模與品牌價值，呈現顯著落差。金州勇士以8.95億美元的營收高居聯盟第一，其主場每場平均票房收入逼近550萬美元，贊助收入也直逼2億美元大關；相較之下，曼菲斯灰熊的營收為3.39億美元，兩隊差距高達5.56億美元。為了平衡這種差距，聯盟每年實施規模約4億美元的收入共享制度，協助小市場球隊取得資金。此外，洛杉磯湖人擁有每年約2億美元的Spectrum地方轉播協議，紐約尼克則在奪下重要冠軍榮耀的季後賽期間，單獨創造了約1.8億美元的驚人收入。

擴軍計畫與聯盟資產增值

在營收與轉播合約的雙重帶動下，NBA球隊的平均市值已攀升至66.4億美元，年增幅達到21%。除了現有業務表現強勁，聯盟目前也積極評估擴軍計畫，西雅圖與拉斯維加斯被點名為熱門的候選城市。若擴軍順利推進，現有球隊老闆每人將可望獲得超過5億美元的擴軍費分配，且這筆資金不需與球員共享，這也讓擴軍議題成為各球團高度關注的焦點。

對你的影響

身為上班族，NBA的商業成長反映出頂級IP與平台經濟在當前市場中的強大吸金能力，轉播合約與贊助的巨額增長證明了數位內容與品牌跨界合作的無限潛力。無論是在職場上負責品牌經營、業務拓展或是專案管理，都可以從中學習如何透過擴大核心資產、爭取優質合作夥伴來提升個人與團隊的市場價值。同時，聯盟透過收入共享與擴軍來尋找新成長引擎的策略，也提醒我們在職涯規劃時，應隨時關注產業趨勢並尋找下一個紅利切入點。